打造卓越企业品牌课程特色与背景

    做品牌就等同于打广告？就是设计VI、CI？就是做PR做媒体公关？做品牌就一定要花大钱？这些认识上的误区或片面，制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且，如何有效、快速、持续的打造品牌、管理品牌，将品牌工作与市场营销的其他工作、与公司的方方面面工作结合起来，品牌工作的组织结构如何设置？绩效如何考核？都是实践中比较困难的部分。

    本课程以系统的思维、科学的理论、经过实践验证过的成功方法，结合企业实际案例，在两天内帮助参加者了解品牌建设和管理工作的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对品牌工作的理解，又可以提升思维、创意和分析能力。

课程大纲

课程大纲

1.理解品牌

* 品牌是什么

* 品牌能做什么

* 什么因素影响品牌

* 品牌战略的法则

* 案例和讨论

2.塑造品牌

—— 塑造优秀品牌的步骤和方法

* 品牌定位

* 品牌个性

* 品牌VI和企业CI设计

* 360度品牌传播

* 企业声誉管理和公关

* 品牌资产和品牌金字塔

* 品牌冰山

* 移动互联网时代的品牌建设技巧

* 低差异度行业或产品的品牌建设技巧

* 案例和练习

3.管理品牌

——精细化管理公司的各类品牌

* 品牌与业务、组织和人力资源

* 如何设计品牌架构

* 如何实现企业品牌与产品品牌的相互协同和促进

* 品牌价值衡量，品牌工作组织结构和工作流程

* 案例和练习

4.以品牌为核心的整合市场营销

——开展以品牌为导向的高效营销

* 如何开展整合品牌营销？

* 消费品、工业品和服务业品牌营销的不同特点和技巧

* 如何处理品牌与营销的关系、销售与营销的关系、产品与营销的关系

* 案例和练习

课程主讲

    张女士于 1990 年毕业于上海大学贸易经济专业，2005 年获得同济大学/法国 ENPC 大学的国际工商管理硕士学位(SIMBA)。目前为（中国）市场领域顾问。

    在其近二十多年的工作生涯中，张女士曾服务于多家世界行业领先的500 强公司设立在上海的独资或合资企业，担任产品经理、市场经理、市场总监、亚太市场总监、咨询总监和总经理等职务。其中包括 Johnson & Johnson China、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen(全球著名的市场调研公司)、Bausch + Lomb 等著名公司，涉及咨询、医药、快速消费品、农药、机械等不同领域。张女士多年来在不同领域积累下丰富的营销管理经验，对企业的中长期营销策略的制定和实施有着前瞻性的认识和见解。

    张女士的专业领域包括市场营销、策略营销、整合营销、国际营销、品牌管理、策略管理、新产品上市、广告策略、市场调研等等。在张女士的职业生涯中，她曾接受过诸多国际著名培训机构的专业培训，其中包括领导者能力、市场营销、公司策略等各专业领域，并曾赴德国、法国、美国等地学习和交流。在 SIMBA 学习期间张女士曾经作为交换学生，在法国ENPC 大学、英国爱丁堡大学及爱尔兰的 Trinity College 学习三个月，通过得到的专业培训，将学习交流中所得到的知识技能和经验在管理实践中得以充分应用和提炼。

     在课程方面，其课程设计清晰合理、逻辑性强，配合大量案例和练习，实用性强，互动充分，使学员可以很好的掌握岗位知识、岗位技能及提高管理能力。同时，基于其丰富的海外学习经历，张女士可以用中英文同时进行培训。

课程对象

* 新从事品牌工作的人员 * 在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士 * 公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员

备注

课程费用：5990元/人