数字化营销怎么做？海大EMBA营销前沿课：中国海洋大学EMBA总裁班

营销的花样越来越多：短视频、直播、私域、种草……老板眼花缭乱。

这篇把数字化营销的核心能力，还原成三件套。

能力一：内容力，会讲故事的企业有流量

数字时代的营销逻辑变了：从打扰式广告到吸引式内容——用户不是被你触达的，是被你的内容吸引来的。内容力的核心：说人话（不用企业腔）、有价值（用户看了有收获）、有温度（品牌有性格有人味）。一个做工业品的EMBA学员，用技术工程师出镜拍科普短视频，一年积累了五万精准粉丝——这是传统展会十年都触达不到的客群。

能力二：数据力，用数字做营销决策

传统营销凭感觉：这次活动反响好像不错。数字营销凭数据：这条内容的点击率是多少？哪个渠道的转化成本最低？哪个客群的复购率最高？数据力的核心：建立营销数据的采集体系（不是什么都要采，是采集关键节点的关键数据）、学会用数据做归因（哪个动作真正带来了转化）、用A/B测试代替经验争论。数据力让营销从玄学变成科学。

能力三：私域力，把流量变成留量

公域流量的成本越来越高：一次投放、一次转化、一次交易——然后呢？私域的价值在于：把一次交易变成长期关系——加了微信、进了社群、有了会员体系，你就有了免费的、可反复触达的渠道。私域的运营核心：不是群发广告，是提供持续价值——内容有价值、服务有温度、活动有创意。海大EMBA总裁班的营销前沿模块，把数字化营销的核心能力系统讲授：从战略到执行、从框架到工具。想了解营销模块的课程安排，可咨询程老师4000616586（微信pxbbaoming）。

组织变革的沟通策略

组织变革的沟通策略：跟核心团队一对一沟通（不是开会宣布是一对一争取）；把变革的理由讲透（不是要做什么而是为什么做）；给受影响的人留出过渡安排（变革的温柔一面决定成败）。

常见问题

不擅长做内容怎么办

内容力可以团队协作，老板定方向即可。

要投入很多预算吗

数字营销的优势在于精准可控，预算可灵活调整。

营销模块怎么教

前沿趋势加实战案例，同学间的营销经验分享是特色。

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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。